Cómo unas zapatillas lucidas por John Travolta desembocan en un multazo a la RAI

La cadena pública italiana, la RAI, ha sido multada con más de 200.000 euros por las zapatillas que Travolta llevó en el pasado festival Sanremo, una acción considerada publicidad encubierta. El actor acudía como estrella invitada en febrero pasado en el evento conducido por Amadeus, una estrella en este país y que ha dejado la conducción de esta selección eurovisiva. La Autoridad Garante de las Comunicaciones (AGCOM) ha impuesto dicha multa a la RAIpor considerar esta aparición como una “falta muy grave” en las limitaciones publicitarias. impuso una multa a la RAI de 206.580 euros al considerar un episodio de extrema gravedad la "publicidad encubierta de una conocida marca de calzado durante la actuación de John Travolta junto con Amadeus, presentador del Festival", señaló el organismo.

Sanremo, el emblemático festival de la canción italiana, en el que artistas novatos y famosos compiten por ganar y obtener el pase al festival de Eurovisión, es uno de los eventos televisivos del año más amados de los italianos y de mayor audiencia durante las cinco noches de concurso. “La exposición del producto tuvo lugar durante el principal programa de televisión de la RAI en términos de audiencia y durante la presentación de un invitado de renombre internacional, con importantes efectos perjudiciales para los telespectadores”, destacó anoche la AGCOM en un comunicado.

La última edición del festival obtuvo cifras récord y la gala final logró un 74,1 % de cuota de pantalla, con 14,3 millones de telespectadores, con ingresos publicitarios de más de 60 millones de euros en toda su edición. Al determinar la elevada multa impuesta a la RAI, la Autoridad ha tenido en cuenta “la reiteración de la conducta de la cadena, ya sancionada por publicidad encubierta durante la pasada edición”.

La RAI había anunciado una auditoría interna para determinar si Travolta hizo publicidad después de que la asociación de consumidores Codacons pidiese una investigación, ya que las zapatillas de la multa fueron mostradas varias veces en cámara mientras bailaba y cuyo presidente, Franco Uzzeni, estaba sentado en primera fila.

El protagonista de Grease (1978) o Pulp Fiction (1994) fue uno de los invitados en la segunda gala del 74º Festival de Sanremo.

Su interpretación de El baile de los pajaritos, visiblemente incómodo -tiró al suelo un sombrero con forma de pato que quisieron ponerle- fue muy comentada y de hecho el actor no firmó el documento que permite a la RAI reponer esas imágenes en el futuro.